新広告「Promoted Post」の効果を測ってみた(先週のFacebook)

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先週の前半までは、Facebook関連のニュースが少ない週だなぁと思っていたのですが、後半、Facebookの新機能が立て続けにリリースされ、とても重要な週となりましたね。
・「Promoted Post」が利用可能に
・管理者権限が5段階に分かれました
・予約投稿が可能に

Facebookをビジネス活用している人にとっては、非常に重要な機能が拡充されました。
「管理者権限が5段階」に分かれたことで、複数人、複数社で運営しているような場合、非常に便利な機能ですし、「予約投稿」が可能になった事によって、より『投稿時間』の重要性が増してくるのではないでしょうか。
そして、最も注目したいのが新広告「Promoted Psot」です。
この広告は、簡単に言うと、「投稿」を既に「ページにいいね!」している人のニュースフィードに表示されやすくし、リーチ数を伸ばすというものです。まぁ、「リーチ数」を広告で購入するというイメージでしょうか。広告の金額は、そのページの「いいね!」数により設定され、リーチ数に応じて5段階の金額を選択することができます。
一度、「いいね!」を押してくれたユーザのニュースフィードに表示されるので、非常に効果も高いものだと思われますので、従来のFacebook広告と比較して、どれくらい差が出るのかを調べてみました。
ちょうど、Rexでは6/6に開催するセミナーの告知をFacebook広告(特定の投稿)で出稿していたので、こちらの出稿を止めて同じ内容で「Promoted Post」を利用してみました。
さて、結果は、、、、、、先週のニュースの後で公表します!
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今回、結果を比較する上で、どうしても条件を統一できない問題があるので、それは先にお話をしておきます。
元々、実施してたFacebook広告では、セミナー告知だったので「東京」「千葉」「埼玉」「神奈川」に居住していてRexとつながりになっていない人をターゲットとしていました。
「Promoted Post」は基本的に既にページに「いいね!」をしている人のフィードに流れるものですから、ターゲットが大きく異なりますので、厳密には比較にはならないかと思いますが、どれだけの効果があるのかは捉えられると思います。
ここに、それぞれの広告の主要な数字を並べておりますので、ご覧ください。
promo_manage3.png
最も驚いたのが、3.32%というクリック率ですね。それまで出稿していた広告のクリック率が0.1%を切っていることを考えると驚異的ですね。通常の広告と違い、幅広くリーチする訳ではないありませんが、確実に興味を持っているユーザに向けてリーチしているので、クリック率も高くクリック単価も抑えることができるんでしょうね。RexのFacebookページとしては従来の広告よりも効果を期待できるので、これからもPromoted Postを使っていくと思います。
promo_manage5.png
また、従来の広告であれば、クリック率、クリック単価、コンバージョン単価などを比較すれば良いかと思いますが、Promoted Postの場合、広告期間終了後のページへの影響があるかどうかもチェックする必要がありますよね。
Promoted Postを実施し、ページの投稿に対して「いいね!」をしてくれた人はエッジランクが高まったと想像されますので、今後もその人のニュースフィードにページの投稿が表示される確率は高まるはずです。その人が、今後のページでも反応してくれるようになってくれば広告の効果として認めなければいけないでしょう。
Promoted Postは、このような2つの効果が期待できる新しい広告です。ぜひ、皆さんも一度試してみてはいかがでしょうか?

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Satoshi Saito
Rex編集長 ソーシャルメディアだけでなく、コンテンツマーケティング、特にBtoB向けのコンテンツマーケティングのコンサルティングを展開。ビジネスモデル開発のフレームワークを使ったワークショップなども開催している。

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