Facebook広告は、どんな属性で絞ることができるの?

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Facebook広告は他のWeb広告に比べ、ターゲティング精度がとても高いことが特徴です。ターゲットが狭いキャンペーンにおける精度がFacebookは90%なのに対し、Webの平均は35%というほど。(※Facebook広告のパワーについての公式インフォグラフィックより)
では、Facebook広告は、どのような属性で絞ることができるのでしょうか。具体的に見ていきましょう。

Facebook広告はターゲティング精度が高い!

Facebookの広告は以下のような項目で絞り込むことができます。
・場所(国だけでなく都道府県、市区町村まで)
・年齢
・性別
・キーワード(ユーザーの趣味・感心)
・カテゴリ(ユーザーの興味・特徴)
・(あなたのページやアプリ、イベントとの)つながり※
・(あなたのページやアプリ、イベントとの)つながりになっている人の友達※
・恋愛対象
・交際ステータス
・言語
・学歴
・勤務先
※ちなみに「つながり」というのはあなたが管理人をしているFacebookページへの「いいね!」や、イベントに出欠の返事をした、アプリを利用した、グループに参加したなどの行動をした人を指します。要はあなたに近しい人に絞り込むか否かが選択できるわけですね。
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かなり詳細に絞り込みができますよね。Facebook広告の強みはターゲティング精度にあるともいえます。

絞り込みすぎに注意!

いきなり質問ですが、あなたは居住地、学歴や職歴、交際ステータスなどをFacebookに登録していますか?人によると思いますが、私はほとんど登録していません。
Facebook広告は、ユーザーの登録した情報やこれまでのFacebook上での行動をもとにターゲティングを行っています。つまり、条件で絞っても取りこぼしが起きている可能性があるということなのです。
登録時に記入必須な年齢や、(必須ではないにしろ多くの人が登録する)性別は正確性が高いですが、絞り込み条件が細かくなるほどに取りこぼしも起きているのではと想定できます。
そのため、どうしても必要な項目以外はあまり細かく絞り込みすぎないことをおすすめします。
絞り込み時は随時、広告作成画面の右側にターゲットとなる人の人数が表示されますので、こちらの人数を確認しながら条件を追加したり外したりしてみると良いでしょう。
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柴 佳織

柴 佳織

ソーシャルメディアコンサルタント。 企業のFacebookページのコンサルティングから、解析・運用支援などを行う。 各種Webメディアでライターとして、Facebookマーケティング関連の記事を執筆。 企業内外でのセミナー講師を務める。主な著書に『Facebookページ販促&集客ガイド 決定版 (得する技)』(技術評論社)がある。

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