Facebook広告レポートの見方を知って、広告のパフォーマンスを改善しよう

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Facebook広告を出しっぱなしにしてしまったり、「なんとなく」停止や予算の変更をする、といった運用をしていませんか。

Facebook広告を管理する広告マネジャーの画面でも、いくつかの数値は見えるものの、表示される指標が限られていて分析には不十分です。

Facebook広告のレポート機能を使えば、各広告の効果を詳細に把握できるようになります。そのうえ、データの保存やシェア、エクスポートなども可能なのです。

今回は、Facebook広告レポートの見方をご紹介していきます。きちんと検証に必要な数値を取得し、今後の広告パフォーマンスの改善に役立てていきましょう。

 

広告の各指標を確認する

まずは広告レポートの画面に移動して、確認したい広告のレポートを見てみましょう。

①広告マネージャ「https://www.facebook.com/ads/manage」に移動します。

②ナビゲーションの「レポート」をクリックします。

Rexadreport001

③期間を設定します。

Rexadreport002

確認する広告を絞り込みたいのであれば、フィルタを追加することも可能です。

Rexadreport003

 

④データが表示されました。

Rexadreport009

右側までスクロールすると以下の項目を見ることができます。

・リーチ
・フリークエンシー
 各ユーザーが広告を見た平均回数
・インプレッション
・1,000インプレッション当たりのコスト(CPM)
・リーチ1,000人当たりのコスト
・費用
・クリック数
 クリックには、宣伝の内容によってページへの「いいね!」、イベントの返事、アプリのインストール数が含まれることがあります
・ユニーククリック数
・クリック率(CTR)
・ユニーククリック率(uCTR)
・クリック当たりコスト(CPC)
・ユニーククリック当たりコスト
・アクション
・アクション実行者
※ユーザーやアカウントによってデフォルトで表示される項目が異なる可能性があります。

しかし、これだけではページに対する「いいね!」やウェブサイトのクリック、コンバージョンなど、広告の目的に対して効果があったかを確認することはできません

そのためには、表示する指標を自分で調整しなければいけないのです。

 

目的に対する広告の効果数や成果単価(CPA)を確認する

では、表示する指標を選択していきましょう。

①「表示する列を編集」をクリックします。

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②「アクション」をクリックすると、広告の目的に該当するような項目が一覧で表示されます。

Rexadreport005

「Facebookページ」の項目には、「ページのいいね!」や「ウェブサイトクリック」が、「外部サイトURL」の項目にはウェブサイトコンバージョンが。
その他、アプリやイベントについての項目もあります。

③自分が出稿した広告の目的を選択し、チェックボックスにチェックを入れて「列を保存」を押します。

追加した項目がテーブルに追加され、データが表示されました。

Rexadreport006

ついで、同じ要領で広告の成果単価(CPA)を確認できるように設定していきましょう。

④「表示する列を編集」から、今度は「アクションあたりコスト」をクリックします。
先ほどのアクションタイプ別に1アクションあたりのコストの項目が表示されます。

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⑤該当するものを選択し、チェックボックスにチェックを入れ「列を保存」を押します。

成果単価が表示されました。これで、ひと目で広告のパフォーマンスがわかるようになります。

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必要な数値を見やすく整理してパフォーマンスを改善しよう

なお、「表示する列を編集」では既に画面に表示されている指標を削除することもできます。

効果数や成果単価(CPA)だけでなく、クリック率(CTR)やクリック当たりコスト(CPC)、1,000インプレッション当たりのコスト(CPM)など、広告の評価にあたり必要な項目だけを表示させ、見やすく整理することをおすすめします。

それぞれの数値を見ながら、画像や文章などのクリエイティブ、オーディエンス、ランディングページなど最適化し、広告のパフォーマンスを改善していきましょう。

 

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柴 佳織

柴 佳織

ソーシャルメディアコンサルタント。 企業のFacebookページのコンサルティングから、解析・運用支援などを行う。 各種Webメディアでライターとして、Facebookマーケティング関連の記事を執筆。 企業内外でのセミナー講師を務める。主な著書に『Facebookページ販促&集客ガイド 決定版 (得する技)』(技術評論社)がある。

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